W wielu działaniach promocyjnych bardzo często wraca się do łatwych, fizycznych gadżetów, które można wręczyć bezpośrednio odbiorcy i które zostają z nim na dłużej niż cyfrowy komunikat. W tej grupie znajdują się między innymi pluszowe formy, które łączą funkcję symbolu marki z przedmiotem zwykłego kontaktu. W praktyce takie rozwiązania pojawiają się w różnych branżach, od wydarzeń lokalnych po większe kampanie, gdzie liczy się nie tylko i wyłącznie przekaz, ale też jego utrwalenie w pamięci odbiorcy.
Jednym z częściej spotykanych przykładów są misie reklamowe, które używa się jako nośnik prostego, rozpoznawalnego wizerunku. Ich rola nie sprowadza się wyłącznie do wyglądu, bo ważne jest także to, jak są odbierane w różnych sytuacjach. Czasami trafiają do dzieci w trakcie wydarzeń rodzinnych, innym razem pojawiają się w zestawach promocyjnych lub jako elementy kampanii informacyjnych. W każdym przypadku działają identycznie, czyli budują skojarzenie z konkretnym komunikatem, ale bez nachalnej formy przekazu.
W praktyce produkcyjnej i projektowej bardzo duże znaczenie mają misie z logo, ponieważ to właśnie znak graficzny decyduje o tym, z czym odbiorca powiąże określony przedmiot. Umieszczenie logo wymaga jednak pewnej ostrożności, bo zbyt duży albo zbyt trudny nadruk może zaburzyć odbiór całego produktu. Na prawdę często obserwuje się, że nie gorzej działają proste formy, gdzie znak firmowy jest widoczny, niemniej jednak nie dominuje nad samym przedmiotem. W ten sposób powstaje balans między funkcją użytkową a informacyjną.
W szerszym ujęciu pluszaki reklamowe są elementem, który działa na styku emocji i komunikacji wizualnej. Ich obecność w przestrzeni publicznej lub prywatnej powoduje, że przekaz marki przestaje być jednorazowy, a zaczyna funkcjonować w tle codziennych sytuacji. Z perspektywy obserwacji rynku widać, że takie przedmioty są zwłaszcza wytrzymałe w odbiorze, ponieważ nie wymagają aktywnego zaangażowania odbiorcy, a pomimo to utrzymują kontakt z przekazem przez dłuższy czas.
Więcej informacji: pluszak z logo.